Farmear aura (o com fer-se un lloc al món)
L'expressió, presa del llenguatge dels videojocs, descriu accions, gestos, poses o actituds destinades a acumular simbòlicament punts de carisma, presència i reputació. Una de les claus de l’èxit de les xarxes socials i dels seus influencers és que s’han convertit en prescriptors de conducta. El que conten —sigui veritable o fals, raonable o extravagant— funciona com a brúixola per a molts adolescents i joves, especialment per als pertanyents a les anomenades Generació Z i Alfa. No sols diuen què comprar o què mirar: també com vestir-se, com relacionar-se o, fins i tot, com arribar a ser un mateix. Un dels majors èxits virals de TikTok va ser #thatgirl, milers de vídeos que proposaven un ideal de vida aparentment assolible seguint un programa diari exigent: matinar, dieta saludable, companyies «no tòxiques», complir amb els deures acadèmics o laborals i aprofitar cada minut del dia. La promesa era senzilla: si ordenes la teva vida, pots convertir-te en la millor versió de tu mateix...